Source:REUTERS/Violeta Santos Moura
[沙巴体育sabasports]据西班牙媒体报道，皇家马德里决定将圣地亚哥–伯纳乌体育场更名为伯纳乌。经过数月的调研，包括结合演唱会期间的周边商品进行测试，皇家马德里的管理层得出结论，如今时机已到，圣地亚哥–伯纳乌体育场应以伯纳乌之名享誉全球。皇家马德里持续创新，不断寻求新的收入来源。此次，俱乐部宣布，始建于1947年的圣地亚哥–伯纳乌体育场将更名为简单的伯纳乌。据俱乐部称，这一变更是新品牌战略的一部分，旨在巩固其在其他市场中现代和全球化的形象。新的标志、社交媒体账户以及迈向现代化的步伐，都忠实反映了体育场改造工程的成果，这一变化也反映了将体育场转变为多功能综合体和自身品牌的战略。曾有一段时间，体育场的旅游参观项目更名为“伯纳乌之旅”，这是另一项旨在拉近体育场与旅游业及球迷本身距离的举措。上一财年，“伯纳乌之旅”收入达5260万欧元，创下西班牙首都任何场馆的收入纪录，而普拉多博物馆在2023年的收入为2700万欧元。