Source:REUTERS/Jakub Porzycki
[沙巴体育sabasports] F1中国大奖赛不只是赛场上车手的角逐，更是赛场外的一场世界顶级消费品牌的暗战。这个周末，上海随处可见的赛车元素，还有随处可见的赛事或车队赞助商品牌的快闪活动。据统计，这项全球顶级体育赛事在去年收入39亿美元，其中来自赞助的收入就超过8亿美元。赛场内的跑道，赛车手的头盔、服装，赛车的外壳，都成为了品牌的“秀场”，不同程度的曝光意味着不一样的合作金额与深度。尤其是在今年，这一全球性的体育赛事IP开始吸引更多食品饮料、美妆个护等看似无关联的快消品巨头的跨界营销。其中，雀巢集团和百事集团均在今年首次成为F1完整赛季的官方合作伙伴，还有阿迪达斯、彪马、喜力等众多品牌的LOGO分散在户外大屏、商圈巴士等街头的各个角落。
小编认为，以往偏向小众高端的赛车运动，如今已从专业顶级赛事升级为覆盖全城的体育嘉年华，观众不再局限于传统的高收入人群，大批具备消费力的年轻群体加速涌入。这是雀巢、百事等快消巨头纷纷赞助F1的根本原因。