
Source:REUTERS/Jakub Porzycki
[沙巴体育sabasports] F1中国大奖赛不只是赛场上车手的角逐,更是赛场外的一场世界顶级消费品牌的暗战。这个周末,上海随处可见的赛车元素,还有随处可见的赛事或车队赞助商品牌的快闪活动。据统计,这项全球顶级体育赛事在去年收入39亿美元,其中来自赞助的收入就超过8亿美元。赛场内的跑道,赛车手的头盔、服装,赛车的外壳,都成为了品牌的“秀场”,不同程度的曝光意味着不一样的合作金额与深度。尤其是在今年,这一全球性的体育赛事IP开始吸引更多食品饮料、美妆个护等看似无关联的快消品巨头的跨界营销。其中,雀巢集团和百事集团均在今年首次成为F1完整赛季的官方合作伙伴,还有阿迪达斯、彪马、喜力等众多品牌的LOGO分散在户外大屏、商圈巴士等街头的各个角落。
小编认为,以往偏向小众高端的赛车运动,如今已从专业顶级赛事升级为覆盖全城的体育嘉年华,观众不再局限于传统的高收入人群,大批具备消费力的年轻群体加速涌入。这是雀巢、百事等快消巨头纷纷赞助F1的根本原因。
