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[沙巴体育sabasports] 知名玩具品牌乐高近日宣布将会成为 F1 学院官方赞助商，乐高将从 2026 赛季起以 “LEGO Racing” 名义组队参赛，成为首个以玩具品牌身份入局的官方车队赞助商，荷兰女车手埃斯米・科斯特曼（Esmee Kosterman）担任首发车手，同时推出首款 F1 学院主题乐高套装，核心是借创意玩乐与真实赛道曝光推动赛车运动的性别包容。对乐高而言，此次合作实现了品牌发展的多重突破。借助F1学院的赛事场景，乐高成功将品牌符号从积木产品延伸至真实赛道，推动旗下赛车相关子品牌破圈，同时精准触达此前未充分覆盖的女性与成人收藏群体，丰富品牌用户结构。更重要的是，通过支持女性车手、助力性别平等的叙事，乐高强化了品牌温度，契合当下消费者对企业社会责任的期待，实现从单纯玩具属性向兼具社会价值的品牌升级。