2026 年 5 月 15 日，中央广播电视总台与国际足联正式官宣，达成 2026 年、2030 年男足世界杯及 2027 年、2031 年女足世界杯的中国大陆独家全媒体转播权合作，这场历时半年的版权拉锯战终于尘埃落定。
谈判初期，国际足联开出 2.5 亿至 3 亿美元的天价报价，较上届卡塔尔世界杯 1.8 亿美元的价格近乎翻倍，意图借中国庞大市场收割高额利润。而央视态度明确，坚持 6000 万至 8000 万美元的心理价位，双方分歧巨大，陷入长期僵持。
央视的强硬立场背后，是清晰的商业考量。2026 年世界杯由美加墨联合举办，多数赛事集中在北京时间后半夜及凌晨，直播时段劣势明显，广告价值大幅缩水。加之中国男足无缘决赛圈，球迷观赛热情受限，高价购买版权显然不符合市场逻辑。
与此同时，中国赞助商的利益诉求成为关键推手。万达、海信、蒙牛、联想等企业已为本届世界杯投入超 5 亿美元赞助资金，若央视无法转播，赞助商将失去核心曝光渠道，甚至可能依据合同索赔，金额或达 40 亿人民币，这让国际足联不敢冒险。
此外，国际足联对中国市场的依赖度极高。2022 年卡塔尔世界杯，中国贡献了全球近一半的数字平台观看时长与近五分之一的电视收视份额，中国赞助商更是为其带来约 14 亿美元收入，占全球赞助总额超三分之一。反观印度，足球影响力远不及板球，即便国际足联将单届报价降至 2000 万美元，当地转播商仍认为商业价值不足。
多重压力下，国际足联秘书长格拉夫斯特伦率团于 5 月 14 日紧急访华，展开终极磋商。报价从 3 亿美元逐步下调至 1.5 亿美元、1.2 亿美元，最终妥协接受 6000 万美元的成交价，与西班牙公共电视台 RTVE 的转播权费用相当，回归合理区间。
此次合作，央视获得电视、网络、手机等全平台转播权利，中国球迷可免费观看全部 104 场赛事。对国际足联而言，虽未拿到预期天价，但保住了全球最核心的市场；对赞助商来说，巨额投入得以兑现价值；而中国球迷，则无需再为观赛权益担忧，静待 6 月 12 日赛事启幕。