[沙巴体育sabasports] 据英国媒体报道，国际足联的“清洁场馆“政策在本届世界杯中遭遇了一个特殊的对手，亚特兰大梅赛德斯–奔驰体育场的巨型星徽标志。国际足联的世界杯场馆政策禁止在比赛期间展示任何非官方赞助商的商业品牌。但亚特兰大体育场的情况截然不同，梅赛德斯–奔驰的品牌不仅通过冠名与球场绑定，其标志性的星形标志直接嵌入在可开合穹顶的结构之中，穹顶状如风车，奔驰星徽高居其顶，极为醒目。国际足联曾试图让它消失，但这不是简单的拆换广告牌。涉及穹顶结构改造，成本高昂且存在极大的建筑风险。最终国际足联只能采取变通方案，禁止电视转播使用高空航拍镜头，以避开这一无法移除的商业标识。
小编认为，国际足联严格限制商业展示的目的是保护其赞助商的投资，防止所谓“埋伏营销“。不过，此举直接与美国体育场馆长期以来以冠名权作为核心融资来源的商业逻辑发生冲突。NFL的模式是参照，32支球队可以自由展示其球场合作品牌，但当NFL在海外比赛时，品牌方需要与联盟谈判才能保持曝光。